رپر، تهیه کننده و کارآفرین آمریکایی شان کامبز از غول ارواح Diageo شکایت کرده و این شرکت چندملیتی بریتانیایی را به نژادپرستی و تضعیف عمدی یک برند ارواح جوینت ونچر متهم کرده است.

در یک پرونده قضایی در روز چهارشنبه، وکلای Combs می گویند Diageo و مدیران آن “پای خود را روی گردن مارک های آقای Combs گذاشته اند”، تولید، توزیع و فروش مارک های Combs Wines و Spirits، از جمله ودکا Ciroc و high را خفه کرده اند. تکیلا با نام تجاری DeLeon.

وکلای کامبز به دنبال حکم دادگاه “برای ارائه رفتار برابر” هستند که می گویند دیاژو “قرارداد قول داده است”. در این پرونده آمده است که Combs Wines and Spirits قصد دارد در یک شکایت جداگانه “میلیاردها دلار خسارت به دلیل بی توجهی و نقض دیاژو” بخواهد.

این پرونده در دادگاه عالی نیویورک آغاز می‌شود: «در انظار عمومی، Diageo – یک شرکت چند میلیارد دلاری که به‌عنوان شرکت ارواح عمومی معامله می‌شود – خود را یک رهبر در تنوع و گنجاندن معرفی می‌کند.»

اما وکلای کومبز ادعا می کنند که این ادعا “دروغ است” و ادعا می کند که شرکت “مایل نبوده است با شرکای سیاه پوست خود به طور یکسان رفتار کند – حتی زمانی که صراحتاً طبق قرارداد این کار را الزامی کرده است”.

Combs که با نام‌های Puff Daddy، P Diddy و Diddy شناخته می‌شود، سرمایه‌گذاری طولانی و موفقی با Diageo در تبلیغ برند ودکای Ciroc خود داشته است. در سال 2014، او شراکت 50/50 با Diageo را برای خرید DeLeon، یک تکیلا “فوق العاده ممتاز” اعلام کرد. گران ترین محصولات این برند می تواند نزدیک به 1000 دلار قیمت داشته باشد.

در پرونده دادگاه، وکلای Combs، Diageo را به عدم حمایت از برندها و به حاشیه راندن درخواست تجدیدنظر آنها با بازاریابی آنها به عنوان “برندهای سیاه” متهم می کنند.

دیاژو به جای رفتار برابر، با آقای کامبز و برندهایش بدتر از دیگران رفتار کرده است، زیرا او سیاه پوست است. Diageo Ciroc و DeLeon را تایپ کرده است و ظاهراً تصمیم گرفته است که آنها “برندهای سیاه” هستند که باید فقط برای مصرف کنندگان “شهری” هدف قرار گیرند.

این پرونده ادعا می‌کند که استفان راست، رئیس بخش ذخیره و کسب‌وکار جدید دیاژو، مستقیماً به زوایای نژادپرستانه شرکت در سال 2019 اذعان کرد و به کامبز گفت: «برخی از اعضای رهبری دیاژو از او به‌خاطر کسب درآمد بیش از حد عصبانی بودند».

او همچنین اعتراف کرد که مسابقه آقای Combs بخشی از دلیلی بود که Diageo محله‌هایی را که برندهای Combs در آن توزیع می‌شد محدود کرد. آقای راست گفت، اگر آقای کامبز «مارتا استوارت» بود، اوضاع فرق می کرد.

دیاژو دو برند دیگر تکیلا را پس از قرارداد DeLeon خریداری کرد – Don Julio و Casamigos، شرکت ارواح که توسط جورج کلونی هنرپیشه تأسیس شد. کت و شلوار Combs ادعا می کند که این شرکت “به طور موثر DeLeon را رها کرده است”. در عوض، ظاهراً تمرکز آن روی Casamigos، Aviation Gin (مالک بازیگر رایان رینولدز) و ودکای Ketel One بوده است.

این غفلت منجر به تصمیمات طراحی ضعیفی شد که به برندها و کمبودها آسیب رساند.

سخنگوی Diageo در بیانیه‌ای گفت: «این یک اختلاف تجاری است و ما متأسفیم که آقای Combs تصمیم گرفته است این موضوع را به عنوان چیزی غیر از آن تغییر دهد.

“تعهد ثابت ما به تنوع در شرکت و جوامعی که به آنها خدمت می کنیم، چیزی است که ما بسیار جدی می گیریم. ما قاطعانه اتهامات مطرح شده را تکذیب می کنیم و به شدت از خود در تریبون مناسب دفاع خواهیم کرد.»

نتیجه بسیار متفاوت از روحیه حزبی است که در آن Combs قرارداد اصلی خود را اعلام کرد.

“خبر فوری!! بهترین تکیلا جهان وارد ppl شد! موج تکیلا Deleon اکنون شروع می شود! #DeleonTequila این را بخوانید» او در سال 2014 در توییتر اعلام کرد.