تجمیع کنندگان بلیت نمی توانند از سالن های مسکو کمیسیونی بالاتر از 4 درصد برای خدمات خود دریافت کنند. به گفته فعالان بازار، این برای اطمینان از فروش کافی نخواهد بود و در نتیجه ممکن است قیمت نهایی بلیط برای خریداران افزایش یابد.

اداره فرهنگ مسکو دستوری به تئاترهای تابع ارسال کرد که آنها می توانند با استفاده از خدمات تخصصی و جمع آوری کننده ها فقط با کمیسیون حداکثر 4٪ قراردادهایی را برای توزیع بلیط منعقد کنند. این موضوع توسط سه منبع در شرکت های بزرگ فروش بلیط به RBC گزارش شده است و توسط سرویس مطبوعاتی خود این بخش نیز تایید شده است.

نماینده این وزارتخانه تصریح کرد: محدودیت ها از اول جولای 2023 اجرایی می شود.

تصمیم برای ایجاد “سقف بالایی” کمیسیون در بخش دولتی با تمایل به ایجاد یک رویکرد واحد و “بهینه سازی هزینه های سربار” موسسات زیرمجموعه توضیح داده می شود. در حال حاضر بلیت نمایش ها و کنسرت های تئاتر دولتی فروخته می شود

“نه تنها به طور سنتی از طریق میزهای نقدی خود، بلکه از طریق منابع الکترونیکی و خدمات مختلف متعلق به اپراتورهای خصوصی”

– در depkulte نشان دهید.

این شرکت‌ها برای خدمات واسطه‌ای خود، از هر بلیت فروخته شده، دستمزد دریافت می‌کنند که به صورت جداگانه (3 تا 15 درصد) تعیین می‌شود و مقدار قابل توجهی از درآمد تئاتر را شامل می‌شود.

– توضیح می دهد نماینده بخش.

کدام تئاترها را تحت تأثیر قرار خواهد داد؟

چندین ده تئاتر مسکو تابع اداره فرهنگ مسکو هستند. از جمله آنها می توان به سوورمنیک، تئاتر یرمولوا، لنکوم، تئاتر تاگانکا مسکو، تئاتر اشاره کرد. مایاکوفسکی، تئاتر طنز، کارگاه آموزشی پیتر فومنکو، تئاتر موزیکال. استانیسلاوسکی و نمیروویچ دانچنکو، تئاتر شورای شهر مسکو، تئاتر اپرت مسکو، تئاتر. پوشکین، Et Cetera، تئاتر تماشاگران جوان مسکو، تئاتر ترزا دوروا و ارمیتاژ.

نمایندگان این تئاترها در زمان انتشار مطالب یا به درخواست RBC پاسخ ندادند یا از اظهار نظر خودداری کردند. نمایندگان بزرگترین تجمیع کنندگان بلیط – MTS Live و Ticketland (هر دو متعلق به MTS)، Yandex.Afisha، kassir.ru، TicketCloud و Afisha (آخری متعلق به Sberbank) نیز عمل کردند.

چرا تئاترها به تجمیع کنندگان پورسانت می دهند؟

یکی از فعالان بازار به RBC توضیح می دهد که تئاترها مانند همه فعالان بازار با خدمات بلیط بر اساس دو مدل کار می کنند. مدل اول شامل نصب نرم افزار جمع آوری کننده در وب سایت خود تئاتر است که از طریق آن بلیط ها فروخته می شود. مدل دوم فروش بلیت در وب سایت تجمیع کننده است.

همکار RBC می گوید در هر دو مورد، سازمان دهندگان به نفع خدمات بلیط، از مبلغ تمام بلیط های فروخته شده کمیسیون دریافت می کنند، به طور متوسط ​​در بازار 8-10٪ است.

در ازای این پول، جمع‌آورنده نه تنها فروش بلیت‌ها را برعهده می‌گیرد، بلکه یک کمپین روابط عمومی برای این رویداد نیز سازماندهی می‌کند: آن را به مجموعه‌های ارسال شده برای کاربران اضافه می‌کند، آن را از طریق بنرهایی در منابع خود تبلیغ می‌کند، در صدور اولویت قرار می‌دهد و به زودی.

علاوه بر خدمات برای ترویج این رویداد، کمیسیون هزینه های دیگری را نیز شامل می شود، به نوبه خود یکی دیگر از همکارهای RBC در بازار توضیح می دهد:

بنابراین، کمیسیون برای دستیابی در حال حاضر 2٪ است. تقریباً همین مبلغ برای تأمین بودجه برای برنامه نویسانی که از عملکرد خود سیستم پشتیبانی می کنند هزینه می شود.

ضمناً کارمزد شامل مبلغی است که کاربر هنگام پرداخت خرید با کارت معین به عنوان وجه نقد از بانک دریافت می کند.

در حال حاضر این کمیسیون که توسط برگزار کنندگان رویدادها پرداخت می شود، در قیمت نهایی بلیت برای تماشاگران منعکس نمی شود. با این حال، تجمیع کننده ممکن است کمیسیون خود را برای خریداران اعمال کند. به عنوان مثال، در Yandex.Afisha، نشانه گذاری برای “عملیات خدمات” معمولا 10٪ از قیمت بلیط است. Kassir.ru همچنین برای تعدادی از اجراها حدود 10 درصد هزینه خدمات دارد. Ticketland، به نوبه خود، اغلب هزینه خدماتی را برای کاربران تعیین نمی کند.

این تغییرات چگونه بر تجارت فروشندگان بلیط تأثیر می گذارد

فعالان بازار که توسط RBC مصاحبه شده اند به اتفاق آرا خاطرنشان می کنند که محدود کردن سقف بالای کمیسیون احتمالی مستقیماً بر مدل کسب و کار آنها تأثیر می گذارد. اول از همه، این روی کیفیت نرم افزار تاثیر می گذارد.

ثانیاً، این روی خریداران تأثیر می گذارد: برای پوشش بخشی از هزینه های عملیاتی، تجمیع کنندگان مجبور خواهند شد هزینه های خدمات موجود را معرفی یا افزایش دهند.

ثالثاً، خود تئاترها نیز متضرر خواهند شد: فقدان کمپین های بازاریابی برای ترویج تولیدات می تواند منجر به کاهش تماشاگران شود، زیرا تماشاگران به سادگی از وجود یک اجرای خاص اطلاعی ندارند.

چگونه تقاضا برای تئاتر در حال تغییر است

بر اساس نتایج نیمه اول سال 2022، سهم اجراهای تئاتری در پس زمینه کمبود کنسرت و سینمای غربی بیش از نیمی از کل بلیت های فروخته شده برای رویدادهای سرگرمی (51٪ افزایش 5 p.p. در مقایسه با) بوده است. مدت مشابه در سال 2021).

برای مقایسه: موزیکال ها 12٪ از کل فروش را به خود اختصاص دادند (این بخش سال به سال تغییر نکرد)، کنسرت – 14٪ (منهای 3 p.p.). به طور کلی فروش نمایش های تئاتر (به استثنای اپرا، باله و موزیکال) در نیمه اول سال یک و نیم برابر افزایش یافت.

در آگوست-سپتامبر 2022، در آغاز فصل پاییز تئاتر، فروش بلیت به طور متوسط ​​40 درصد دیگر از نظر کمی نسبت به مدت مشابه در سال 2021 افزایش یافت. سپس تئاتر تاگانکا تأیید کرد که از ابتدای فصل، تقاضا برای بلیت نسبت به مدت مشابه سال گذشته 23 درصد افزایش یافته است. و در تئاتر. پوشکین، رشد فروش بلیط در آن زمان تقریباً 15٪ بود.

اوگنیا استوگووا، RBC

راستی: