تیاو تجدید حیات قابل توجه وینیل یکی از بزرگترین داستان های صنعت موسیقی در چند سال گذشته بوده است. این فرمت که زمانی مرده بود، رشد نمایی داشته است، با فروش 5.3 میلیون رکورد در بریتانیا در سال 2021 – بالاترین حجم از سال 1990، تقریباً زمانی که فروش سی دی شروع به پیشی گرفتن از سایر فرمت ها کرد – و فروش رکورد در ایالات متحده 15.6٪ در سال افزایش یافت. در هفته‌های اول سال 2023. در روز شنبه این هفته شاهد غوغای معمول سالانه برای نسخه‌های محدود وینیل خواهیم بود، با بیش از 400 آلبوم از قبیل 1975، تیلور سویفت، الی گولدینگ و غیره که قرار است به فروش برسند. .

لیبل‌ها که می‌خواهند از یک جریان درآمدی به ظاهر ثابت بیشترین استفاده را ببرند، شروع به افزایش تولید خود در سرکوب‌های محدود و لوکس آلبوم‌های محبوب کرده‌اند. انتشار مجدد سالگرد – که زمانی فقط برای آلبوم‌هایی که اخیراً بازسازی شده‌اند یا آلبوم‌هایی که چندین دهه از عمرشان می‌گذشت رایج بود – اکنون برای نسخه‌هایی که تنها پنج سال از عمرشان می‌گذرد، محبوب شده‌اند، مانند Invasion of Privacy از Cardi B، Stranger در آلپ از Phoebe Bridgers، Lucy Dacus Historian. و بروتالیسم Idles. همه آنها در قالب های رنگی یا با آستین های جایگزین در دو سال گذشته سرکوب شده اند، اغلب با قیمت کمی نسبت به دیسک های مشکی استاندارد.

با یک چرخه نوستالژی که به طرز دیوانه‌واری کوتاه می‌شود، پوشش رسانه‌ای دیوانه‌وار از احیاگری‌های فرضی ایمو و «آشکار مستقل» و انتشارات موسیقی که محتوای ارزان‌قیمت سالگرد تولید می‌کنند، دیده می‌شود – اگرچه این سرکوب‌ها ظاهراً چیزی جز یک دیسک رنگی به مصرف‌کننده نمی‌دهند. اما هانا کارلن و علی مورفی – مدیران بازاریابی برای گروه مستقل مستقل Secretly Group که آلبوم بریجرز را منتشر کرد – اصرار دارند که چاپ پنجمین سالگرد به هنرمندان اجازه می‌دهد «چیزی به طرفداران جدید بدهند و بگویند «شما هم به اینجا خوش آمدید. کارلن می‌گوید: «باید یک روز هوادار باشیم».

آلبوم بریجرز از سال 2019 بر روی وینیل رنگی سرکوب نشده بود – تقاضا برای آن بسیار بیشتر از وینیل سیاه است. در این سال‌ها، او با آلبوم دومش Punisher به جریان اصلی راه یافت و به لطف همکاری با او گروهی از طرفداران جدید پیدا کرد. تیلور سویفت، SZA و پل مک کارتنی. سال گذشته، در یک مجموعه از 10000 رکورد “کهکشانی رنگ” دوباره منتشر شد. کارلن می‌گوید: یک سالگرد «تأیید می‌کند که طرفداران جدید زیادی در آن بازه زمانی وجود داشته‌اند، و شاید آنها به چیزی خاص دسترسی نداشته باشند، یا وقتی در eBay آن را جستجو کرده‌اند، 200 دلار است». (پرس های رنگی اصلی Stranger در وب سایت فروش مجدد وینیل Discogs به قیمت بیش از 600 پوند فروخته شده است.) “ما نمی خواهیم مردم را به یک بازار دست دوم متورم دیوانه کننده منتقل کنیم.”

لورنس مونتگومری، مدیر عامل فروشگاه‌های ضبط Rough Trade، موافق است: پرس‌های سالگرد با روکش‌های جایگزین یا رنگ‌های وینیل، او می‌گوید، با «تقاضای مشتریان برای پرس‌های منحصر به فرد وینیل» هماهنگ است.

او می‌گوید: «من فکر می‌کنم این در مورد واکنش به جریان و مصرف‌گرایی دیجیتال است. “استریم برای فروش وینیل واقعا خوب است زیرا مردم می توانند هنرمندان را بسیار راحت تر از گذشته کشف کنند – وقتی می خواهید چیزی بخرید تا دوباره عشق خود را به یک هنرمند تأیید کنید، چیز خاص تری می خواهید.” او می‌گوید در طول کووید، بسیاری از مصرف‌کنندگان شروع به استفاده از پولی کردند که زمانی برای بلیط‌های کنسرت روی وینیل خرج می‌کردند. در همان زمان، کلکسیونرها “در یافتن بهترین نوع موجود در بازار بسیار باهوش شده اند”.

در یک بازار شلوغ، یک نسخه محدود سرکوب می‌تواند به یک آلبوم کمک کند تا مورد توجه فروشگاه‌های موسیقی با فضای انبار محدود قرار گیرد. با یک بارکد و شماره کاتالوگ متفاوت با یک سرکوب استاندارد، توزیع کنندگان می توانند آن را برای توزیع مجدد درخواست کنند. علی مورفی می گوید: «خط زمانی یک رکورد به شدت تغییر کرده است. «بیست سال زمانی بود که مردم یک رکورد را جشن می‌گرفتند، و اکنون بسیار کوتاه‌تر شده است، نه تنها به دلیل سریع بودن همه چیز».

برای طرفداران موسیقی هزاره، رونق محتوای سالگرد ممکن است مانند بهره برداری از جوانی اخیر آنها باشد. ولی مونتگومری می‌گوید که گروه جوان‌تری از طرفداران، به لطف هنرمندان پاپ مانند تیلور سویفت و لانا دل ری، که آلبوم‌های خود را از طریق انتشار کاورهای متناوب یا رنگ‌های دیسک، آلبوم‌های خود را به کلکسیونی تبدیل می‌کنند، به‌عنوان بازاری قابل توجه برای وینیل، با مخاطبان صوتی و دی‌جی رقابت می‌کنند. و #VinylTok، یک برچسب TikTok که سازندگان از آن برای نمایش مجموعه‌های خود استفاده می‌کنند و روی نسخه‌های ویژه وسواس دارند. او می‌گوید: «ما امسال با بویگنیوس، لانا دل ری، کارولین پولاچک، تیلور خیلی خوب عمل کردیم.

اگرچه انتشار مجدد وینیل رنگی می تواند با بازار دست دوم که احتمالاً بیش از حد متورم شده است مبارزه کند، برخی از مصرف کنندگان هنوز احساس کمبود مهندسی شده با محبوب ترین رکوردها را دارند. بن ون وورکوم، یک کلکسیونر 26 ساله رکورد از نیوزلند، می گوید که از دیدن تعداد زیادی از انواع جدید و چاپ سالگرد در بازار احساس خستگی می کند. “من فکر می کنم ما در نقطه ای هستیم که به آن نیز خواهیم رسید [high a volume] از مردمی که درباره بهترین ها و چیزهای جدید صحبت می کنند و وسواس دارند.» او می گوید. “مردم به طور کلی از وینیل صرف نظر می کنند – فقط منفجر می شود. من نسبت به آن خیلی بدبین بودم. من برای به دست آوردن “مجموعه نهایی” یا هر چیز دیگری پول زیادی خرج می کنم.”

او به پنجمین سالگرد انتشار آلبوم Pop 2 توسط Charli XCX در سال 2017 به عنوان نمونه‌ای از رکوردی اشاره می‌کند که «پیدا کردن آن واقعاً سخت بود، زیرا فقط یک بار چاپ شده است»، اما اکنون با قیمتی ممتاز دوباره منتشر می‌شود. واضح است که در پرس اولیه به اندازه کافی پرس نکردید، درست است؟ یا قبل از این بود که مردم به همین شدت وینیل جمع آوری می کردند، و VinylTok وجود نداشت؟ هرچه بیشتر VinylTok را می بینم، مردم را بیشتر می بینم [buying multiple pressings]هر چه بیشتر چیزهایی را که می‌خواهم می‌بینم که فروخته شده‌اند یا باید بهای گزافی برایشان بپردازم.»

با توجه به پشتیبان‌گیری در کارخانه‌های پرس وینیل، آیا این انتشارات مجدد محصولات جدیدتر را از بین می‌برد؟ کارلن می‌گوید که اگرچه Secretly بیشتر روی کاتالوگ سرمایه‌گذاری می‌کند، «ما هر کاری که می‌توانیم برای حمایت از نسخه‌های جدید انجام می‌دهیم» و «وینیل و عنصر فیزیکی این همیشه بخشی از یک طرح بزرگ‌تر است. من نمی خواهم دید تونلی داشته باشم [focusing on] رنگ های وینیل.”

من می‌پرسم، کجا متوقف می‌شود – آیا به‌زودی شاهد انتشار یک سالگرد خواهیم بود؟ مورفی با توجه به انسداد کارخانه‌های پرس می‌خندد: “من حتی نمی‌دانم چگونه به موقع آن را درست می‌کنیم.”