Oدر روز سنت پاتریک امسال، تیلور سویفت تور Eras خود را آغاز کرد، ویترینی با 52 ایستگاه که هر ده آلبوم استودیویی او را در بر می گرفت. از آن زمان، مردم به سه دسته تقسیم شده‌اند: یا در قرعه‌کشی Ticketmaster برنده شده‌اید و در تور شرکت کرده‌اید، رویدادی واقعا حماسی که در آن خواننده 33 ساله 44 آهنگ یا بیشتر را در مدت تقریباً سه ساعت و نیم پخش می‌کند. شما بلیت نگرفتید و در عوض ویدیوهای بی‌شماری از نمایش را مشاهده کردید – لباس‌های او، رقص او، شوخی‌های صحنه‌ای او، جمعیت، افراد مشهور. یا جایی خارج از Swiftie-verse وجود دارید و مجبور شده اید از طریق سرفصل ها و تبلیغات مداوم به تور Eras توجه کنید.

تور استادیوم تیلور سوئیفت – اولین تور او از سال 2018، به دلیل همه‌گیری – همیشه یک رویداد بود. اما تور Eras از تماشای پاپ صرف فراتر رفته و به یک لحظه فرهنگی توده‌ای مداوم تبدیل شده است. این در دنیای فیزیکی وجود دارد و هر آخر هفته جمعیتی رکوردشکنی را به شهرهای مختلف ایالات متحده می آورد. سر و صدایی بی وقفه ایجاد کرده است، با سرفصل هایی در مورد هر چیزی، از چگونگی شکست تقاضا برای Ticketmaster (و منجر به شکایت های حقوقی و جلسه استماع کنگره) گرفته تا زندگی عاشقانه او تا اینکه مردم چقدر مایل به خرید بلیط هستند. (به عنوان مثال، یکی از پدران ماساچوست، 21 هزار دلار هزینه کرد تا لحظه آخری به پایان برسد.) و در دنیای دیجیتالی گسترده و در حال گسترش از کلیپ ها، واکنش ها، پخش زنده، تشریح و تجزیه و تحلیل وجود دارد. پس از مشاهده چند ویدیوی چند ماه پیش، صفحات اکتشاف من در اینستاگرام و TikTok همچنان عمدتاً محتوای Eras Tour هستند. حتی الگوریتم تیلور سویفت را دوست دارد.

تصاحب ملی توسط The Eras Tour تا حدی مدیون خود نمایش است، که ویترینی خیره کننده از کاتالوگ فوق العاده مضحک پرکارترین ترانه سرای پاپ است. نمایش افتتاحیه را در گلندیل، آریزونا مرور کردم و آن را حیرت‌انگیز دیدم – کنسرتی به طول فیلم تایتانیک، که 17 سال نوستالژی شدید را پوشش می‌دهد و با فریاد 70000 نفر توربوشارژ می‌شود. پر سر و صداترین جایی بود که تا به حال رفته بودم. به‌ویژه با در نظر گرفتن حلقه‌هایی که مردم برای تهیه بلیط از آن‌ها استفاده می‌کردند، این سرویس هواداران در مهیج‌ترین و جذاب‌ترین حالت خود است – یک انعطاف‌پذیری و یک جشن، که سال‌های رشد و هیاهو را به هم پیوند می‌دهد.

همچنین اوج سال‌های جهان‌سازی و اسطوره‌های سویفتی است. سوئیفت از زمانی که اولین بار در سال 2006 شروع به کار کرد، رابطه صمیمانه منحصر به فردی با طرفدارانش ایجاد کرده است، در مای اسپیس پست می گذارد، در اینستاگرام آنها نظر می دهد، پیام های مخفی را در یادداشت های سی دی خود جاسازی می کند. او با هر چرخه آلبوم، تخم‌مرغ‌های عید پاک و سرنخ‌هایی را در مورد کدگذاری رنگ، اعداد شناسی و البته اشعار خود گسترش داده است. نتیجه یک طرفداران بسیار وفادار (و عظیم) است که می‌توانند هر حرکت سوئیفت را از نزدیک بخوانند، روی صحنه یا خارج از آن، به عنوان یک جستجوی همه‌گیر برای سرنخ‌هایی با پیوندهای شخصی با ستاره. همانطور که سوئیفت در سال 2019 در مورد کارآگاهی طرفدارانش به Entertainment Weekly گفت: “من آنها را آموزش داده ام که اینطور باشند.”

تثبیت جزئیات در اکتبر گذشته، در جریان انتشار دهمین آلبوم سوئیفت، Midnights، به اوج خود رسید. سوئیفت عناوین آهنگ‌های یک سری ویدیوی TikTok به نام «Midnights Mayhem With Me» را به تصویر کشید و یک برنامه کامل برای انتشار بین پلتفرم‌ها در اینستاگرام منتشر کرد. اکوسیستم آنلاین همیشه در حال حباب سوئیفت در حال جوشش کامل بود و همانطور که یکی از کارشناسان به اقیانوس اطلس گفت، تقریباً تمام ویژگی های یک متاورز واقعی را داشت: یک جامعه مجازی عظیم که از یک پلتفرم لنگر انداخته نشده بود، بر اساس دنیایی پیرامون تیلور سویفت، تنها فضای مجازی سه بعدی را برای حضور در آن از دست داده است.

تور Eras فضایی فیزیکی را برای بسیاری از طرفداران او فراهم می‌کند تا با هم متحد شوند و در دنیای واقعی تسلط پیدا کنند. همچنین مطالب زیادی را در اختیار طرفداران قرار داده است تا در مقطعی حیاتی در زندگی شخصی سوئیفت، آنها را تشریح کنند. در ماه آوریل، فاش شد که او از شریک شش ساله‌اش، بازیگر بریتانیایی جو آلوین، که از سال 2017 در بسیاری از آهنگ‌های او نامش فاش نشده، جدا شده است. هفته‌ها بعد، شایعه شد که او با متی هیلی، خواننده اصلی گروه The 1975 قرار می‌گیرد، که از آن زمان در چندین برنامه او حضور داشته است (و با فیبی بریجرز همخوانی کرده است) و سابقه اظهار نظرهای جنجالی او باعث شده است طرفدار آشفتگی (به عنوان یکی از کاربران توییتر آن را قرار دهیدشایعات پیرامون سوئیفت هیلی مانند «عملکرد درونی کلیسای کاتولیک است … ارزش توجه به آن را دارد زیرا بر رفاه میلیون‌ها نفر تأثیر می‌گذارد و تأثیر مالی فوق‌العاده‌ای دارد». از نظر مالی – تور Eras احتمالاً از 500 میلیون دلار تا بیش از 1 میلیارد دلار، با احتساب تاریخ های بین المللی، درآمد ناخالص خواهد داشت.)

همه این‌ها، به‌علاوه عادت سوئیفت به جابجایی آهنگ‌های آکوستیک در هر برنامه، طرفداران را در هر ایستگاه تور به شدت آموزش داده است. بهتر است The Eras Tour را نه به عنوان یک سری کنسرت، بلکه به عنوان یک نمایش واقعیت پیوسته، گسترده، تعاملی و همیشه در حال تغییر، با فصل های جدید هر هفته درک کنید. یا همانطور که کیت لیندسی، روزنامه‌نگار فرهنگ اینترنتی، در خبرنامه خود به نام «تلویزیون پس از واقعیت» می‌گوید – همه چیز در برنامه به محتوای آنلاین تبدیل می‌شود، از سویفت گرفته تا افراد مشهور و همتایان و بالقوه شما.

در TikTok و Instagram، ویدیوهایی وجود دارد که بخش‌هایی از نمایش را برای آیندگان به تصویر می‌کشد. ویدئوهایی وجود دارد که رفتار سوئیفت را روی صحنه بررسی می‌کند (آیا او پس از جدایی غمگین به نظر می‌رسید؟ آیا او و هیلی در برنامه‌های مربوطه خود کلمات مشابهی را به زبان می‌آوردند؟)، تعامل او با طرفداران، تغییر در شوخی‌های صحنه یا انتخاب آهنگ او (مبادله کردن یک عشق) آهنگ برای آهنگ غم انگیز The 1 بعد از خبر جدایی او به نظر واضح می رسید یا اینطور بود؟). ویدیوهایی وجود دارد که در مورد آداب طرفداران صحبت می کند (آیا مناسب است وقتی مادربزرگ فقید سوئیفت آهنگی درباره او می خواند، عکسی را بالا نگه دارید؟). ویدئوهایی وجود دارد که منطقه VIP را به تصویر می‌کشد، با فیلم‌هایی از مکالمه هیلی با دوستان و خانواده معروف سوئیفت یا خواندن آهنگ‌های او، به معاملات شایعات می‌پردازد. ویدیویی وجود دارد که در آن کیت اربن خواننده کانتری به همراه همسرش نیکول کیدمن می رقصد و به طور تصادفی زوج شایعه شده فیبی بریجرز و کمدین بو برنهام را در حال بوسیدن تصویر می کند.

این نمایش ادامه دارد – همین هفته، سوئیفت نسخه لوکس جدیدی از Midnights را معرفی کرد. هنگامی که او این آخر هفته در نیوجرسی اجرا می‌کند، نسخه‌های فیزیکی ویژه و محدودی از آلبوم با آهنگ جدیدی به نام You’re Losing Me (از The Vault) وجود خواهد داشت که به اندازه کافی به جدایی اشاره دارد تا طرفدارانی در آن داشته باشند. گیج کننده و آماده برای شستن اشعار. یک ویژگی با آیس اسپایس خواننده رپ وجود خواهد داشت که شاید یا شاید هم اشاره ای به یک جنجال هیلی باشد. و تقریباً مطمئناً مطالب و سرفصل‌های بیشتری وجود خواهد داشت که Swiftverse را بارور می‌کند و مرزهای آن را با هر چیز دیگری از بین می‌برد. به عصر عصر خوش آمدید.